搜尋引擎行銷 Search Engine Marketing，簡稱SEM，是一種付費數位行銷策略，旨在通過在搜尋引擎上刊登廣告提高網站在搜尋引擎結果頁上的可見性，這種付費廣告通常是按點擊付費，但現在搜尋引擎廣告發展已不限於在搜尋引擎結果頁上出現，它還可以跟據商戶的要求，把廣告發布在例如Youtube、 Facebook、網上新聞網雜誌等的網絡媒體上，並可提供圖片或影片廣告類型給商戶選擇。SEM 的目標是以網絡廣告提升的網站流量、提升銷售並吸引正在尋找產品或服務的潛在客戶。
提升業務的線上廣告
在現今數位時代，企業需要有效的方式來接觸潛在客戶，而 Google Ads 無疑是最受歡迎的線上廣告平台之一。它允許商戶在 Google 搜尋結果頁面及其龐大的廣告網路中展示廣告，並提供多種廣告格式，包括文字廣告、展示廣告、影片廣告和購物廣告。這些不同的廣告形式能夠滿足各種行銷目標，讓企業根據自身需求自由選擇。
競價模式與廣告曝光率
Google Ads 的運作基於競價系統，當潛在客戶在搜尋引擎中輸入關鍵字時，Google 會進行競價，以決定哪些廣告能夠展示。商戶可以針對與其產品或服務相關的關鍵字進行出價，並選擇手動或自動出價策略，來制定他們願意為每次點擊或轉換支付的費用。這意味著，出價的高低直接影響廣告的曝光率，商戶必須謹慎考量其出價策略。
品質分數的重要性
除了出價之外，Google 還會根據廣告的品質分數來評估其效果。該得分考慮了廣告的相關性、預期點擊率 (CTR) 和登陸頁面體驗。擁有更高品質分數的廣告，不僅能降低每次點擊的成本，還能提高廣告的展示位置，這對於希望提升品牌能見度的商戶來說至關重要。
精準的受眾定位
Google Ads 允許商戶根據特定的受眾群體、地理位置、裝置類型甚至使用者行為來精準定位理想客戶。這一功能使得廣告能夠更有效地傳達給真正感興趣的觀眾，提高了轉換率和投資回報率。
自動出價策略的靈活性
在出價策略方面，Google Ads 提供了多種自動出價選項，以適應不同的行銷需求。這些策略可以專注於轉化率、點擊率、曝光率，甚至是觀看或互動等指標。透過這些靈活的選擇，商戶可以根據具體情境調整出價策略，最大化廣告效益。
Google Ads 是一個功能強大的線上廣告平台，為企業提供了多樣化的廣告格式和靈活的出價選擇。透過合理的競價策略、提升品質分數以及精準的受眾定位，商戶能夠有效提升廣告的曝光率和轉換率。在數位廣告日益重要的今天，掌握 Google Ads 的運用技巧將能為企業帶來顯著的商業利益。